泸州老窖一年涨价十多次,销量连续四年下滑,营收仅洋河一半 泸州老窖

发布时间:2019-09-12 13:59:38 来源:市界 关键词:泸州老窖
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原文标题:泸州老窖一年涨价十多次,销量连续四年下滑,营收仅洋河一半
原文发布时间:2019-06-02 12:00:23
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泸州老窖

泸州老窖一年涨价十多次,销量连续四年下滑,营收仅洋河一半

图@视觉中国

作者 | 市界 彭硕

编辑 | 朗明

泸州老窖持续加码旗下白酒价格,销售量却持续走低。

5月25日,国窖公司华中大区内部下发文件,宣布暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收,并调整国窖1574酒终端配送价,其中调整52度国窖1573酒终端配送价至860元每瓶,建议终端客户团购价为919元/瓶。

这是继国窖1573山东地区停货涨价之后,5月份以来泸州老窖针对1573的第二次提价。

市界发现,自2018年5月以来,国窖公司已经多次对旗下白酒宣布提价。 据搜狐酒业统计,国窖旗下白酒涨价的新闻已经曝光不下10次。

2018年5月,国窖总经销价格提高15%;同年6月,国窖1573价格上调至1499元每瓶;11月,窖龄酒90年价格体系调整,其中52度零售价上调40元至428元/瓶;12月,河南老字号特曲经销商结算价上调20元/500ml。

进入2019年,泸州老窖涨价次数更为频繁。仅1月份就4次提价,其中国窖1573、茗酿等两款中高端线产品均有所涉及 。3月份,泸州老窖宣布旗下窖龄酒90年涨价,52度、43度、38度的产品的终端零售价均上调50元。

泸州老窖频繁涨价背后逻辑何在?

从销售量上统计,自2015年以后,泸州老窖销量已经连续四年下滑。2015年~2018年,泸州老窖酒类年销量分别为19.0万吨、17.8万吨、15.4万吨和14.6万吨。拿2018年与2015年相比,泸州老窖的销量已经下滑超过2成。

泸州老窖一年涨价十多次,销量连续四年下滑,营收仅洋河一半

泸州老窖一年涨价十多次,销量连续四年下滑,营收仅洋河一半

从产量方面来看,泸州老窖也连续3年下滑。2016~2018年,泸州老窖产量分别为17.6万吨、16.1万吨、15.7万吨,同比下滑分别为8.94%、8.77%、2.49%。

受困于产销量下滑,如今泸州老窖已经难以在营收上与其对标的五粮液、洋河相抗衡。财报显示,2018年泸州老窖实现营收130.6亿元,同时期五粮液营收为400.3亿元 ,是泸州老窖的306% ;洋河营收为241.6亿元,是泸州老窖的185%。目前来看,泸州老窖要想重回前三位置,仍面临诸多困难。

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