快手是怎么赚钱的?快手的收入来源和盈利模式分析

发布时间:2020-12-22 22:46:37   来源:网络

  快手的收入来自直播、线上营销服务及其他业务,主要在中国经营业务,绝大部分收入源自中国客户。

  招股书显示,从2017年至2019年,快手收入分别为83亿亿元、203亿元和391亿元。

  快手今年上半年的收入为253亿元,较去年上半年的171亿元增加48.3%,主要是由于直播业务及线上营销服务所致。

  直播业务:快手的大部分收入来自直播业务。2017至2019年,直播所得收入占收入的比例分别为95.3%、91.7%、80.4%,今年上半年为68.5%,去年上半年为86.9%。直播收入的提升,主要依赖提供大量丰富多样的直播内容以及通过互动功能提升直播用户参与度的能力。

  今年上半年的直播业务收入为173亿元,较去年同期的148亿元增加17.0%,主要由于用户群体扩大导致付费用户人数增加,直播中平均付费用户由去年中的4810万人,增至今年中的6400万人。

  线上营销服务:2017至2019年,线上营销服务收入占收入的比例分别为4.7%、8.2%、19.0%,今年上半年的比例为28.3%,去年上半年的比例为13.0%。

  上半年线上营销服务收入为72亿元,去年同期为22亿元,增加222.5%。

  快手应用的每日活跃用户的平均线上营销服务收入由2017年的6元增至2018年的14元,2019年增长至42元,今年上半年这一数字为28元,去年上半年为14元。

  其他业务:其他服务收入包括电商、网络游戏及其他增值服务。2017至2019年,其他服务收入占收入的比例分别为0、0.1%、0.6%,今年上半年为3.2%,去年上半年为0.1%。快手2018年8月推出电商业务,通过快手平台促成的电商交易总额由2018年的9660万元增至2019年的5.96亿元,今年上半年为1096亿元,去年上半年为34亿元。   
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